【平顶山市文旅文创融合典型案例】创意创新类——以“文”为底 以“创”破题 “郏乡有礼”文创助力文旅融合事业发展

近年来，“郏乡有礼”文创品牌已形成“郏牛牛”居家用品系列、“郏牛牛”办公系列、“郏蕴悠长”文博系列、“土特产”系列、“饮食六绝”系列、“金镶玉”系列文创、“广阔天地”铸铁锅系列、“富硒农产品”系列、“唐钧瓷”系列、“非遗”系列等10种系列350余种文创产品。

“郏乡有礼”参加国际展览

政策扶持，夯实文创产业发展根基。成立了分管县领导任组长，县文广旅游局、商务局等18个部门、15个乡镇（街道）相关负责同志为成员的领导小组，高标准编制了《郏县文旅产业创新发展规划》《郏县文旅品牌及商品系统开发思路方案》等专项规划，形成了层次分明、相互衔接、规范有效的规划体系。牢树“项目为王”理念，成立文创产业发展专班，立足企业发展实际，强化企业跟踪服务，全力为企业完成申报所需材料收集、项目包装等相关工作。

创新引领，锻造文化产业发展引擎。依托黄河非遗点亮“老家河南”，搭建校企合作平台，借助优质团队和创意导师力量，挖掘非遗故事、培育非遗产业、打造非遗文创，探索出一条“政府搭台、高校赋能、企业助力、乡村重塑、传承人参与”的非遗振兴乡村新路径。截至目前，品牌官方授权企业达40余家。

强化宣传，拓宽文化产业展销路径。加快“走出去”。携郏县文旅形象大使及金镶玉、铸铁锅、唐钧瓷、郏县雪花牛肉等50余种精品文创产品，先后参加了美丽乡村博鳌国际峰会、第十二届东坡文化节、首届中国（海南）东坡文化旅游大会，“郏乡有礼”文创品牌推广与文化产品故事内涵宣传深入人心。

“郏乡有礼”部分文创图片

“郏乡有礼”文创品牌亮相第九届深圳国际IP授权博览会、2023中国国际旅游交易会，在全国性文旅文创交流平台发出郏县声音。携郏县饸饹面、雪花牛肉、豆腐菜、东坡饼等特色美食登上央视《一馔千年·烹小鲜》美食节目、南航“老家河南”号主题航班，在高端平台展示品牌文化。“郏牛牛节节高升鎏金茶具”荣获2023中国旅游商品大赛银奖、河南省2023年旅游商品大赛一等奖，“任氏唐钧四方杯”“郏牛牛居家用品套装”分别斩获二、三等奖，以赛促精、进一步提升“郏乡有礼”文创品牌影响力和美誉度。“郏乡有礼”是文旅文创融合的有力举措，讲好“郏乡有礼”文创产品背后的文化故事。坚持“以节聚势、以节赋能”，每年举办“郏乡有礼”系列文创展销会10余次等活动，搭建文化产业销售平台，实现“企业、群众、政府”三方共赢。