强化数字赋能，助推我市非遗资源优势转化为产业优势

我市作为非遗文化资源富集地区，拥有马街书会、汝瓷烧制技艺、宝丰魔术、郏县大铜器、鲁山绸制作工艺等规格高、品类全、内容丰的非物质文化遗产。这些非遗资源不仅是宝贵的地方文化记忆，也是培育文化新质生产力，形成特色文化产业的重要基础。然而，在数字经济时代背景下，我市非遗资源的数字化转化与产业赋能仍面临明显短板，主要体现在以下几个方面：数字化基础不够完善，规范化程度有待加强；转化能力不足，大量数据仍处于满足基础存档的数字档案阶段；数字技术应用层次浅表化，数字创意转化不足，产业融合不深；数字营销能力薄弱，品牌建设滞后；市场生态薄弱，参与方发育不足；数字平台建设滞后，整合传播乏力等。为此建议：  

一、夯实数字基础，推进非遗大数据平台建设 建议以文旅部2023年6月发布《非物质文化遗产数字化保护数字资源采集和著录》行业标准为依据，结合我市非遗传承保护发展现状，遴选马街书会、汝瓷烧制技艺、宝丰魔术等一批数字化基础较好、产业化潜力较大的非遗项目，作为重点，在前期基础上，系统完善数字化记录，建立包括文字、图像、音频、视频、三维模型在内的多维数字档案库，优先对濒危项目和年老传承人进行抢救性数字化保存。对于我市其他各类非遗项目，拟定分级分类实施数字化建档工程规划，有序推进。同时，整合现有资源，建设集数据存储、管理、展示、交易于一体的市级非遗大数据平台，通过数据可视化技术，实现非遗资源一张图管理，为政府决策、学术研究、产业开发提供数据支撑。  

二、深化产业融合，拓展数字文创生态 建议通过打造多层次数字应用场景，推动非遗+旅游深度融合。开发以平顶山非遗为主题的数字旅游线路，在尧山、香山寺等重点景区植入非遗数字互动体验，打造云游非遗平顶山直播品牌，开展常态化技艺展示。在马街书会民俗园、清凉寺汝瓷博物馆及市级文化场馆布局非遗数字体验馆，运用VRAR、全息投影等技术，沉浸式呈现说唱表演、汝瓷烧制、魔术表演等非遗项目，并同步开发融合线上线下的非遗数字导览地图。 同时，积极发展非遗数字内容产业，鼓励创作基于平顶山非遗的动漫、短视频、网络文学及游戏。例如，开发以马街书会为背景的互动叙事APP、以宝丰魔术为主题的解谜游戏，以及与视频平台合作推出非遗记录片系列等。此外，设立非遗数字创意设计中心，推动设计师与传承人协作，开发汝瓷纹样数字壁纸、鲁山绸虚拟服装、大铜器数字音效包等兼具传统美学与现代消费特点的数字文创产品，通过数字授权等模式实现文化资源的多元转化与产业变现。  

三、强化数字营销，打造智慧非遗品牌 建议构建鹰城数字非遗公共品牌体系，统一视觉设计与品牌形象，通过媒体矩阵进行整合传播。设立非遗数字推广大使，邀请知名人士扩大影响力。创新营销渠道，在抖音、B站等平台开展常态化直播带货与内容运营，在主流电商平台设立非遗官方旗舰店，依托大数据实现用户精准触达；同时探索开发非遗数字藏品，拓展文化价值表达新形态。推动节会数字化升级，打造线上线下联动的鹰城数字非遗嘉年华，以虚拟展馆、云端演出、在线赛事等形式突破物理局限，提升马街书会等传统活动的辐射力，并设立数字非遗创新大赛，吸引各地创意人才参与，持续激发品牌活力与产业潜能。  

四、培育数字人才，构建协同创新体系 建议实施非遗传承人数字能力提升计划，开展智能手机应用、短视频制作及电商运营等专项技能培训，并建立数字导师制度，推动科技企业与传承人结对帮扶。同时，与平顶山学院、河南城建学院等本地高校合作，开设非遗数字创新课程，设立非遗数字创新实验室，培育跨界人才并组建青年创新团队。此外，通过政策引导吸引国内优秀数字文创企业和设计机构落户，与知名互联网公司开展联合项目，形成产学研协同发展的非遗数字化创新生态。  

五、完善政策体系，创新支持机制 建议我市制定非遗数字化转型升级行动计划，明确发展目标与实施路径，并建立文旅、工信、科技等多部门协同机制，凝聚政策合力。设立非遗数字创新专项基金，通过项目补助、以奖代补、贷款贴息及税收优惠等方式支持数字化项目，同时引导社会资金投入数字基础设施建设。建立数字非遗成果评价与推广机制，制定科学评价标准，定期评选优秀案例并给予奖励，建设成果转化平台，推动成熟技术、产品与模式的广泛应用。  

六、加强产权保护，优化创新环境 建议在我市设立非遗数字知识产权服务机构，提供确权、登记、维权一站式服务，探索建立区域性数字版权保护平台，实现创作与交易全流程可追溯。制定非遗数字资源授权使用管理办法，明确授权范围、方式及收益分配机制，建立公平合理的收费体系，切实保障传承人与权利人的合法权益。同时，完善地方性非遗保护政策规则，强化针对数字复制与网络传播特点的保障，并加强与电商及内容平台的合作，建立侵权快速处理机制，有效打击数字盗版行为，营造健康有序的非遗数字化创新环境。

尊敬的民盟市委会：

您提出的关于“强化数字赋能，助推我市非遗资源优势转化为产业优势”的提案收悉，经与市科技局、市工业和信息化局共同研究，现答复如下：

首先，非常感谢您对我市非物质文化遗产保护传承工作的高度关注，提案中精准梳理出当前我市非遗数字化存在的基础薄弱、转化不足、融合不深六大短板，并从平台建设、产业融合、品牌营销、人才培育、政策保障、产权保护六个方面提出了系统具体、针对性极强的建议，完全契合当前数字经济时代非遗保护发展的方向，对推动我市非遗保护活化、培育文化新质生产力具有重要的指导意义。

平顶山文化遗存丰富，目前拥有国家级非遗项目9项、省级非遗项目56项，马街书会、汝瓷烧制技艺等一批标志性项目享誉全国，这些非遗资源是我市最宝贵的文化财富，也是发展特色文化产业的核心基础。近年来，我市已经启动了部分非遗项目的数字化记录工作，完成了马街书会代表性传承人曲目抢救性记录，建成了说唱文化生态保护区数字资源库，初步探索了抖音直播、短视频推广等数字化传播模式，但正如您所说，整体仍处于基础存档阶段，数字化转化和产业赋能短板明显。针对您提出的各项建议，我们将逐项推动落地，重点推进以下工作：

一、分级推进非遗大数据平台建设，夯实数字化基础

我们完全赞同您提出的以文旅部行业标准推进数字化建档的建议，下一步我们将分三个阶段推进这项工作：一是启动重点项目标准化数字化升级，按照行业标准，组织专业技术团队对马街书会、汝瓷烧制技艺等基础好、潜力大的项目，优先开展多维数字化记录，补充完善文字、图像、音频、视频资料，重点针对汝瓷窑口、传统工具采集三维模型数据，建立完整的多维数字档案；同时对濒危项目开展抢救性数字化保存，确保核心技艺不流失。二是制定分级分类数字化建档规划，按照国家级、省级、市级、县级分级，制定数字化建档工程规划，进行数字化记录，到2029年实现市级以上非遗项目数字化建档全覆盖。三是逐步推进非遗大数据平台建设，整合目前分散在各级馆所的非遗数据，整合到统一平台，实现数据存储、管理、展示、交易一体化功能，运用数据可视化技术实现“非遗资源一张图”管理，为政府决策、学术研究、产业开发提供开放的数据支撑。

二、打造多元数字应用场景，深化非遗+旅游深度融合

您提出打造多层次数字应用场景、推动非遗与旅游深度融合的建议，我们已经开始实施，下一步将重点推进：一是打造沉浸式数字体验空间，已投入使用的大香山文博园，引入VR、AR、全息投影技术，沉浸式呈现观音吉祥文化、陶瓷文化、三苏文化等主题，构建起“可感知、可参与、可共情、可传播”的沉浸式文化体验新范式。其中，吉祥文化馆依托全息投影、数字沙盘、沉浸式剧场等现代技术，动态还原观音文化的历史脉络，其中全息活态剧场，突破单向观看模式，采用360°环幕+动态捕捉技术，观众步入剧场即触发AI情境识别——不同站位触发不同叙事支线（如“出家—修行—成道—显圣”），妙善形象由AI生成实时微表情与肢体语言，实现“一人一境”的个性化文化叙事。平顶山陶瓷非遗馆分“瓷话千年”“与瓷和鸣”“雅韵共赏”三大展区，展陈数百件瓷器精品，并运用全息投影技术将珍贵汝窑瓷器影像呈现于观众眼前，构建“看得见工艺、摸得着温度、听得懂窑变”的数字工坊。三苏文化数字体验馆以“此心安处是吾乡”为主题，数字化展示“三苏传说”与“三苏家风家训”等非遗项目，通过AI数字人、AR交互、数据可视化等前沿技术，集中呈现北宋文豪苏洵、苏轼、苏辙父子三人的生平轨迹、思想精髓与文学艺术成就。二是逐步培育数字文创产业。依托国家级非遗项目汝瓷烧制技艺、鲁山花瓷烧制技艺等，建立“传承人主导—高校智库支撑—企业平台运营”的协同开发范式，支持非遗传承人与相关机构合作开发汝瓷、砚台等数字化藏品，丰富非遗数字内容产品供给。

三、创新数字营销模式，打造数字非遗品牌

针对您提出强化数字营销、打造智慧非遗品牌的建议，我们将重点推进三项工作： 一是构建统一品牌传播体系，形成线上线下联动效应。以汝瓷产品网上销售为例，目前仅在网络平台开展汝瓷销售的企业已达数百家，品牌分散、形象不一的问题较为突出。为此，我们计划在主流电商平台开设“平顶山汝瓷”官方旗舰店，系统完成包括logo、店铺装修、产品包装、宣传物料在内的统一视觉识别设计，树立规范、可信、有辨识度的区域品牌形象。同时，依托我市文旅官方媒体矩阵（如微信公众号、微博、抖音号等）进行整合传播，通过内容共创、话题联动、活动引流等方式，集中推介官方旗舰店及优质非遗产品，逐步提升“平顶山汝瓷”在全国市场的品牌影响力。二是拓展数字化营销渠道，助力非遗传承人常态化运营。目前，我们已与抖音、B站等平台达成初步合作意向，后续将重点支持非遗传承人（如汝瓷工艺大师、曲艺名家等）开展常态化直播，策划“非遗大师课”“匠心手作”等系列直播内容，增强互动性和故事性，通过持续稳定的内容输出，逐步扩大非遗产品的销售渠道，让传统技艺在数字时代焕发新活力。三是推动马街书会等活动数字化传播，数字化传播，拓展受众覆盖面。马街书会作为国家级非物质文化遗产项目，受制于场地和时空限制，现场参与人数有限。我们将利用数字化手段对活动进行全方位升级：在网络平台设置“云端书场”，对书会期间的精彩演出进行高清直播，并开放回看功能；举办在线曲艺赛事，吸引全国曲艺爱好者投稿参赛，通过线上评审、展播和互动投票提升参与感，打破物理空间壁垒，让全国观众无论身处何地都能“身临其境”感受马街书会的独特魅力，从而显著提升活动的辐射力与影响力。

四、完善人才培育体系，构建产学研协同创新生态

您提出培育数字人才、构建协同创新体系的建议，切中我市非遗数字化发展的核心痛点，我们将重点推进以下工作：一是实施非遗传承人数字能力提升计划，让“老手艺”接上“新赛道”。我们将面向全市各级非遗传承人及从业者，定期开设免费专题培训班。培训内容紧扣实用技能，重点包括：短视频拍摄剪辑（如何用手机拍出高质量作品、剪辑技巧、平台发布规则）、基础电商运营（店铺开设、商品上架、客服话术、物流管理）。逐步建立“数字导师结对制度”——从本地科技企业、互联网公司中遴选具备实操经验的数字人才，与非遗传承人结成“一对一”或“一对多”的帮扶对子，面对面或线上指导，协助解决账号运营、流量获取、粉丝互动等实际难题。通过“培训+陪跑”的模式，确保传承人真正学得会、用得上、能出彩。二是深化本地高校产学研合作，打造“非遗+数字”的复合型人才蓄水池。推动平顶山学院、河南城建学院等在平高校，将非遗数字传播、文创产品设计等纳入选修课程或毕业设计选题，鼓励相关专业学生以非遗项目为研究对象，开展市场调研、内容策划、技术开发等实践。同时建立“双导师”机制——由高校教师、非遗传承人共同指导学生团队，产出短视频、小程序、数字藏品等可落地的作品或方案，优秀成果可直接对接产业化运营。通过这一举措，既解决高校教学缺少实战场景的问题，也为非遗持续注入年轻化的创意与视角。

五、健全政策保障和产权保护，优化非遗数字化创新环境

针对您提出完善政策体系、加强产权保护的建议，我们将积极协调相关部门推进落实：一是建立健全成果评价与推广转化机制，打通从“创意”到“效益”的最后一公里。组织行业专家、高校学者、市场运营方等，联合制定科学、可量化的数字非遗成果评价标准，遴选优秀的数字非遗案例（如精品短视频、沉浸式体验项目、文创数字藏品等），通过行业论坛、媒体专栏等渠道进行专题推广与观摩学习。同时，依托线上平台，建设集成果展示、技术交易、产品孵化于一体的“非遗数字成果转化平台”，设立专项对接通道，推动成熟的技术解决方案和文创产品快速向全市非遗传承人推广，提升全行业的数字化应用水平。二是完善数字知识产权保护，我们将协调市场监管等部门，提供非遗数字知识产权一站式服务机构，探索建立数字版权保护机制，实现创作交易全流程可追溯；同时明确数字资源授权授权范围、方式和收益分配机制，保障传承人和权利人合法权益。

非常感谢您对我市文化繁荣的关心，您的真知灼见与文化保护传承方向是非常契合的，非遗数字化是数字经济时代非遗保护传承的必然方向，也是培育文化新质生产力的重要路径。下一步，我们将认真吸收采纳您提出的所有建议，统筹各方资源，逐项推动落实，真正把我市丰富的非遗资源转化为数字文化产业发展优势，为平顶山文化产业高质量发展注入新动力。                       

                    2026年6月10日