关于以年俗文化传承创新 赋能地域经济高质量发展的建议

平顶山作为河南文化要地，孕育了底蕴深厚的年俗文化瑰宝：从二十三祭灶官到三十儿捏灶鼻儿的腊月习俗代代相传，马街书会、郏县大铜器、汝州打铁花等非遗项目熠熠生辉，春节庙会、非遗年货大集等活动已形成百万级参与规模。2024年春节入选联合国非遗名录，为年俗文化发展带来重大机遇；而鲁山县回鲁山过大年活动单季吸引游客300万人次、创收10亿元的实践，更印证了年俗文化的经济潜力。  

当前，平顶山年俗文化传承与产业发展仍面临瓶颈：文化资源分散化，缺乏统一品牌统领；产品形式单一，互动体验类项目不足；市场化运作薄弱，社会资本参与度低；年轻群体认知淡薄，传承活力待激发。为此，亟需以系统思维推动年俗文化与地域经济深度融合，既守护文化根脉，又培育经济新增长点，助力魅力鹰城文旅品牌提质升级。

一、建议  

（一）构建鹰城年味品牌体系，强化文化标识  

1.提炼统一品牌内核：整合各县区年俗资源，确立应国故都非遗年味核心品牌，串联鲁山庙会、宝丰书会、郏县铜器、汝州打铁花等特色IP，编制《平顶山年俗文化图谱》，形成一核多点的品牌矩阵。  

2.多维宣传矩阵传播：联合抖音、视频号等平台打造鹰城年味图鉴话题挑战赛，邀请文旅达人参与非遗体验直播；设计年俗主题地铁、公交宣传画面，在高铁站、高速口设置品牌形象展示区；联动豫中南七市文旅联盟，开展年俗文化巡展跨区域推广。  

3.节庆IP常态化运营：将马街书会、非遗春晚、民俗展演等活动升级为平顶山年俗文化节核心内容，固定每年腊月二十至正月十六为活动周期，形成办节-聚人-消费的良性循环。  

（二）创新年俗文旅产品，丰富消费场景  

1.打造沉浸式体验项目：依托墨子战国里等现有载体，开发腊月民俗体验营，设置祭灶仪式、春联书写、汝瓷祈福、揽锅菜制作等互动环节；在尧山、画眉谷等景区植入守岁祈福新春登高主题活动，配套非遗民宿、年味餐厅，延长游客停留时间。  

2.培育年俗文创产业链：实施年味文创研发工程，开发剪纸红包、铜器纹样饰品、马街书会曲艺U盘、汝瓷年礼等多款产品；设立非遗工坊集聚区，邀请传承人现场教学，实现观赏-体验-购买闭环。  

3.拓展年俗+融合业态：打造年俗+夜间经济场景，在万达广场、中骏世界城、东城茂等商圈举办非遗潮玩夜市，融合打铁花、皮影戏、脱口秀等业态；发展年俗+乡村旅游，培育一批年味示范村，提供农家年夜饭、民俗表演、年货采摘等服务。  

（三）健全产业支撑机制，激活市场活力  

1.设立专项扶持基金：由市财政牵头，整合文旅、农业等专项资金，用于活动补贴、文创研发、传承人培养、基础设施建设。  

2.引导社会资本参与：推出年俗文化产业招商目录，重点引进文旅运营、文创设计、电商平台等企业；鼓励本土企业冠名赞助年俗活动，通过企业+非遗+农户模式，带动农产品、手工艺品产销对接。  

3.强化人才队伍建设：实施年俗文化传承人才计划，为非遗传承人提供创业扶持、技能培训；与高校合作开设文创设计、文旅管理等相关专业，培养复合型人才；开展鹰城年味代言人评选，吸引年轻人参与传承。  

（四）完善保障措施，夯实发展基础  

1.加强组织协调：成立由市政府牵头，文旅、发改、财政、市场监管等部门参与的专项工作小组，统筹推进年俗文化保护与产业发展，明确责任分工与考核机制。  

2.优化基础设施：升级庙会场地、非遗展示场馆的交通接驳、智慧导览、停车住宿等配套设施；建设平顶山年俗文化数字馆，实现线上展示、预约、交易功能。  

3.强化传承保护：将年俗文化纳入中小学地方课程，开展非遗进校园活动；建立年俗文化资源数据库，对濒危项目实施抢救性保护，确保文化传承活态延续。  

文化是地域精神根脉，经济是文化传承载体。平顶山年俗文化兼具历史厚度与时代活力，既是鹰城儿女的情感寄托，更是地域经济高质量发展的宝贵财富。推动其与产业深度融合，是守护文化遗产、培育新质生产力的战略选择。

尊敬的张军峰委员：

您提出的关于“关于以年俗文化传承创新 赋能地域经济高质量发展的提案”的提案收悉，经与市财政局共同研究，现答复如下：

首先，谨向您长期以来对平顶山年俗文化保护与文旅产业发展的关心与支持表示衷心的感谢！您的提案精准把握春节入选联合国非遗名录的重大机遇，结合鲁山县“回鲁山过大年”的成功实践，精准点出当前我市年俗文化存在的资源分散、产品单一、市场薄弱、传承乏力四大核心瓶颈，并从品牌构建、产品创新等维度提出了系统、具体、可操作的发展建议。这些建议完全契合我市推进文旅产业高质量发展的战略方向，对于我们下一步工作具有极其重要的指导意义，我们将认真研究、逐项吸纳。

平顶山作为中原文化重要发源地，年俗文化积淀深厚，从腊月二十三祭灶到正月十五闹元宵的整套民俗传承千年，马街书会、郏县大铜器、汝州打铁花等年俗类非遗项目更是享誉全国，成为中原文化的一张张亮丽名片。2026年期间我市推出的“非遗平顶山·寻味中国年”系列民俗活动，整合全市各级非遗资源与年俗文化特色，打造了一场覆盖全域、贯穿腊月二十至正月十六的沉浸式年俗文化盛宴，以千年非遗为底色，绘就了一幅充满鹰城烟火气的新春民俗长卷，实现了文化传播与文旅消费的双向丰收。年俗活动的火爆出圈充分证明，平顶山年俗文化既有文化根脉，又有市场潜力，完全有条件打造成为我市文旅新名片、经济新增长点。针对您提出的建议，我们将逐项推进落实，重点开展以下工作：

一、统筹资源构建品牌矩阵，打造“鹰城年味”核心标识

您提出构建“应国故都·非遗年味”统一品牌、形成一核多点品牌矩阵的建议，我们将从三个层面推进落实： 一是启动品牌梳理与图谱编制工作，安排专业团队对全市六县四区年俗资源开展普查，整合香山寺庙会、宝丰马街书会、郏县铜器、汝州打铁花等核心IP，启动《平顶山年俗文化图谱》编制工作，系统梳理各地特色年俗资源，形成清晰的一核多点品牌发展格局。二是搭建多维宣传推广矩阵，计划与抖音、微信视频号平台达成合作，在2027年春节前夕推出“鹰城年味图鉴”话题挑战赛，邀请文旅达人来平开展非遗体验直播；策划开展“中原年俗看鹰城”网络宣传活动，扩大平顶山年俗品牌的区域影响力。三是推动节庆IP常态化运营，我们计划从2027年开始，将分散在各县区的马街书会、民俗展演整合升级为平顶山年俗文化节，固定每年腊月二十至正月十六为官方活动周期，统一品牌、统一宣传、统一调度，串联全市各地特色年俗活动，逐步形成文旅促销费、“跟着活动去旅游”的良性循环。

二、创新形式丰富消费场景，打造年俗融合新业态

针对您提出创新年俗文旅产品、拓展消费场景的建议，我们将重点推进三类产品开发： 一是打造沉浸式年俗体验项目，依托马街民俗园景区现有文化载体，规划开发“鹰城腊月民俗体验营”，设计还原祭火神、对戏等互动体验环节，让游客亲身参与鹰城传统年俗；在尧山、二郎山等重点景区推出“守岁祈福·新春登高”主题活动，支持景区配套改造一批非遗主题民宿、特色年味餐厅，开发守岁年夜饭、新年祈福打卡等产品，延长游客停留时间，带动二次消费。二是培育完整年俗文创产业链，重点开发鹰城剪纸红包、郏县铜器纹样饰品、汝瓷新年礼等系列产品，打造兼具文化内涵与实用价值的年俗文创产品。三是拓展“年俗+”融合发展业态，打造年俗+夜间经济新场景，每年春节期间联动万达广场、中骏世界城、东城茂等中心城区核心商圈，举办“鹰城非遗年货节”，将传统打铁花、皮影戏与潮玩手作融合，打造年轻群体喜欢的新年俗消费场景；推进年俗+乡村旅游融合，培育一批如石桥营等“鹰城年味示范村”，依托乡村现有资源推出农家年夜饭、村落民俗展演等服务，带动乡村旅游发展，促进村民增收。

我们非常认同您提出的“推动年俗文化与产业深度融合是守护文化遗产、培育新质生产力战略选择”的判断，下一步我们将认真吸收您提出的各项建议，统筹各方资源，抓好工作落实，真正把平顶山丰厚的年俗文化资源转化为文旅产业发展优势，助力魅力鹰城文旅品牌提质升级，为平顶山高质量发展注入新的动力。                       

                    2026年6月10日