关于加强我市整体文旅品牌塑造的建议

2026年1月17日，市委经济工作会议强调，要以厚植文旅融合为主线，在推进文化繁荣兴盛上实现新跃升。要突出“陶瓷、三苏、说唱”三张文化名片，以文传脉打造文化地标，以文兴业丰富文旅业态，以文惠民满足群众需求。

我市文化底蕴深厚，旅游资源丰富，旅游资源单体4205个，名列全省第二，现有国家A级旅游景区70家，其中尧山—中原大佛景区不仅是国家5A级旅游景区，还是第一批国家级生态旅游区，尧山温泉景区是全省唯一的国家级旅游度假区；全国重点文物保护单位31处，名列全省第三；国家级传统村落共26处、省级传统村落105处，均名列全省第一；各级各类不可移动文物5273处，名列全省第四，具有打造国家级生态文化旅游度假区的资源优势。

但还存在整体文旅品牌塑造、统筹规划文旅产业方面的政策支持不够，核心品牌竞争力不强，文旅业态融合深度不够，区域合作及文化IP整合联动不足，网络新媒体宣传不到位等问题。所以，在加强整体文旅品牌塑造，实现从“各自出彩”到“抱团出圈”，尤为重要。

建议

一、出台相关政策，加强整体文旅品牌塑造。出台专项扶持政策，统筹规划文旅品牌塑造、文旅产业发展，策划包装文旅产业项目，加强招商引资，完善区域交通配套，共同打造鹰城生态文化旅游品牌，提升整体竞争力与影响力。

二、规划以三张文化名片为内核的文旅融合线路。以三张文化名片为核心，加强区域合作，激活、赋能并融汇其他文旅资源，推出“从大香山出发”全市首站多程旅游产品，把大香山普门禅寺，大香山文博园，郏县三苏园，鲁山尧山景区，汝州陶瓷小镇、汝州九峰山、风穴寺等串珠成链，强化对区域旅游的引领作用，构建“市级IP+县区特色”文旅活动矩阵，增强核心品牌竞争力。

三、培育新型文旅业态，实施“文旅+百业”融合工程。依托各县（市）区域文旅特点，充分挖掘文旅资源的经济价值，统筹文化创意、数字娱乐、旅游产品、民宿经济、康养旅游等多元要素协同发展，共同构建区域文旅发展新格局，实现多产业深度融合发展，推动文旅产业向支柱产业迈进。

四、借助网络新媒体和平台优势，加强宣传效应。尤其是要用年轻人喜闻乐见的方式，讲好鹰城故事、传播鹰城声音、展示鹰城形象，激发全民参与鹰城文旅建设的热情，提升我市文旅对外传播能力。

   李明俊市长在今年经济工作会议上提出要求：要把文旅消费作为促进消费的重要方面，打造特色文旅“爆点”，优化沉浸式体验，打造城市礼物，把游客引进来、留下来，让城市记忆“带得走、记得住”。加强我市整体文旅品牌塑造，打造特色文旅“爆点”，推动全市文旅产业实现突破性进展，可以为我市经济高质量发展注入一泓灵动的文旅活水。

尊敬的赵英杰代表：

您提出的“加强我市整体文旅品牌塑造的建议”收悉，现答复如下：

市文广旅局立足平顶山资源禀赋和城市定位，紧扣“以文塑旅、以旅彰文”核心方针，围绕打造区域文旅品牌、激活市场消费活力、扩大城市文旅影响力目标，创新宣传载体、整合推广资源，将全方位开展以下工作。

    一、高效开展文旅推介，持续拓展重点客源市场
    围绕服务全市文旅发展大局，坚持把文旅推介作为扩大客源、激活市场的重要抓手，紧扣陶瓷文化、三苏文化、说唱文化等核心资源，聚焦周边重点客源城市和潜力市场，系统谋划文旅推介路径和内容。通过政府主导、市场参与的方式，持续开展多层级、多主题的文旅推介活动，强化与重点客源城市文旅部门、行业协会和市场主体的对接协作，同步推出景区优惠政策和来平精品旅游线路，推动推介成果向实际消费转化。重点组织实施平顶山市重点客源城市文旅推介系列活动，统筹开展文旅产品集中发布、企业对接洽谈和媒体宣传推介，构建“推介—引流—转化”闭环机制。通过持续发力，力争实现重点客源市场稳定增长，推动平顶山文旅品牌在周边区域和重点市场中的知名度、认可度和到达率明显提升。

    二、全面激活“夏日经济”，打造青年友好型文旅消费场景
    紧扣国家和省级关于促进文旅消费、发展夜间经济和新业态的政策导向，把“夏日经济”作为拉动全年文旅消费的重要支点，围绕白龟湖、尧山、灯台架等重点区域，系统打造“音乐+露营+夜游+市集”融合发展的文旅消费新场景。持续做强“白龟湖畔·草坪音乐会”品牌，推动音乐演出常态化、场景化、系列化举办，引导露营基地、文创市集、非遗体验区等多元业态协同联动，形成可持续运营的夜间文旅消费链条。重点推进夏季文旅消费场景整体策划和集中推广，通过品牌活动引流、产品组合销售和新媒体传播叠加，增强对青年群体和家庭客群的吸引力，努力打造1—2个在全省具有示范效应的夏日文旅消费场景，推动夏季游客规模和消费水平稳步提升。

    三、举办河南省2026年“东坡行旅”主题宣传推广活动
    围绕国家文物主题游径建设和省委关于打造中原文化标识的总体部署，在省文旅厅统筹指导下，依托平顶山在三苏文化体系中的独特地位和资源优势，积极参与并承接河南省2026年“东坡行旅”主题宣传推广活动。坚持以“跟着苏轼游河南”为主线，系统整合三苏文化资源，策划推出主题线路、沉浸式体验活动和创意传播内容，推动东坡文化与演艺活动、研学实践、短视频传播等新形式深度融合。通过联动全国东坡文化相关城市，形成跨区域协同传播格局，不断扩大活动影响力和传播半径。力争通过该活动的实施，将平顶山打造成为全省乃至全国东坡文化旅游的重要节点城市，显著提升平顶山在“老家河南”品牌体系中的文化辨识度和话语权。

    四、开展全省冬季温泉滑雪推介活动，培育冬季消费新增长点
    围绕省委、省政府关于发展冰雪经济、康养经济的部署要求，把冬季旅游作为延长文旅消费周期、优化产品结构的重要方向，依托鲁山县、汝州市等地丰富的温泉、滑雪和山地生态资源，统筹策划开展全省冬季温泉滑雪主题宣传推广活动。通过沉浸式推介展示、精品线路发布、达人踩线和媒体集中宣传等方式，系统呈现平顶山冬季文旅资源和产品优势，引导温泉酒店、滑雪场和重点景区联动推出优惠政策和组合产品，打造“冷资源+热产品”的冬季文旅消费新模式。力争通过集中宣传和市场引导，推动冬季游客数量和文旅消费实现明显增长，使冬季旅游成为平顶山文旅产业新的增长点。

    五、以票根经济撬动市场消费，放大政策叠加效应
    紧扣扩大内需和促进消费的政策要求，坚持以惠民为导向、以市场为主体、以政策为牵引，持续深化“票根经济”模式创新。以“平顶山市民休闲度假年卡”为核心载体，统筹实施年卡补贴、政府消费券等促消费政策，推动文旅、餐饮、住宿、零售等多领域消费场景深度联动。通过拓展票根使用范围和应用场景，将赛事门票、演出门票、交通票据等转化为文旅消费入口，放大财政资金撬动效应。重点推进“乐游鹰城”年卡补贴活动和文旅消费券联动促销行动，推动文旅消费规模和质量同步提升，形成政府引导、市场参与、群众受益的文旅消费新格局。

2026年5月27日