打造三张文化名片 聚力建设文旅强市 | 我市聚力打造“陶瓷、三苏、说唱”三张文化名片、奋力描绘文旅强市新图景——“釉”见东坡唱古今

近日召开的市委经济工作会议再次将“陶瓷、三苏、说唱”三张文化名片作为关键内容，要求坚持以文传脉打造文化地标。

2月4日，立春，三张文化名片的现实图景正徐徐铺展：我市再添4家国家级陶瓷大师工作室；郏县三苏园景区附近的道路加紧施工，推动连接景区与沿线村落的文旅发展带早日建成；由评书大师刘兰芳担任名誉校长的宝丰县马街书会曲艺培训学校内，孩子们在老师的指导下，在坠胡弦音中将乡土故事娓娓道来……

顶层擘画与基层实践同频共振，一场关乎文脉传承与城市未来的深刻变革正在我市蓬勃涌动。

如何让沉睡千年的窑火重焕光华，让穿越历史的文脉照进现实，让扎根乡野的雅韵唱响时代？我市以三张文化名片的系统工程作答。近年来，市委、市政府以高度的文化自觉与历史担当，将丰厚文化底蕴转化为高质量发展活力，推动平顶山从“文化资源大市”向“文旅强市”跨越。

高位擘画：战略升维与政策护航，构筑发展“主心骨”

文化的生命力，始于顶层设计的远见，成于系统集成的保障。面对“有资源、缺整合”的现实，我市的破题之策是顶格推进、系统重塑。

战略升维，凝聚空前合力。市委、市政府将三张文化名片提升至建设文旅强市、融入文旅强省的战略高度，主要负责同志谋划部署，多次作出批示，开展专题调研，以上率下形成了市县联动、部门协同的攻坚格局。关键性突破在于，通过持续高位对接，成功推动三苏文化保护发展被纳入省“十五五”规划和省级战略，为全局工作赢得了宝贵的“省级席位”与政策空间。

政策筑路，注入强劲动能。我市创新构建“1+3+N”政策保障体系，精准赋能三张文化名片。陶瓷领域，出台高质量发展意见，设立市陶瓷发展促进中心，发起成立省陶瓷艺术协会；金融活水精准灌溉，创新“陶瓷贷”，2025年政银企对接现场授信1300万元，全产业贷款余额达1.07亿元，惠及任氏瓷业等一批科技型中小企业。三苏领域，规划引领，高起点编制《三苏祠和墓保护规划（2026-2040）》，三苏园被纳入省文化和旅游厅“啄木鸟”提质计划，累计筹措资金1.46亿元用于保护提升，专项债券申报有序推进。说唱领域，对标国家级生态保护区，出台13项配套文件，市财政拿出专项资金，为说唱文化品牌化发展提供稳定支撑。政策与资金的叠加效应已然显现：汝瓷国家地理标志保护示范区创建成功，国家级说唱文化（宝丰）生态保护区通过验收，品牌基石日益稳固。

政企合作，树立创新标杆。2025年12月24日，市政府与中原出版传媒集团签署战略合作框架协议，借助该集团内容、渠道、技术等优势，围绕我市“陶瓷、三苏、说唱”三张文化名片，创新活化传统文化资源，策划开发丛书、文创、短剧及沉浸式体验场景，推动平顶山文旅文创融合发展、出圈出彩，共同打造具有全国影响力的文化IP。

匠心传承：静态守护与活态焕新，激活文化“生命力”

传承是根，创新是魂。我市致力于让文化遗产从馆舍天地走向大千世界，在当代生活中生生不息。

窑火新生，在守正创新中淬炼时代光华。保护与活化并重，清凉寺汝窑文化展示园、张公巷窑本体保护展示项目加紧建设，段店窑考古发掘已纳入省计划，沉睡的历史正被现代考古唤醒。技艺传承，关键在人。“当代鲁山花瓷第一人”梅国建大师不仅复原唐代鲁山花瓷，更创烧出“鲁钧釉”等新品类，让古法生发新韵。平顶山学院构建产教联合体，培养出的千余名专业人才80%扎根本地，成为产业创新中坚。目前，全市拥有7家省级陶瓷研发平台，近900家陶瓷企业年产值达39.42亿元，同比增长10%，476件专利见证着古老技艺与现代科技的深度融合。

文脉绵长，在保护弘扬中浸润当代心灵。三苏园内，硬件提升与精神滋养同步。《三苏祠和墓保护规划（2026—2040）》通过省级评审，综合保护利用项目已在国家文物局备案。这里的提升，不止于碑林修缮、道路拓宽，更在于精神场域的构建。“东坡行旅”主题游径的规划，让游客可踏寻足迹、感悟心境；策划中的中国（平顶山）三苏诗词大会，意在让经典流传；系列文艺作品的创作，则让东坡文化以更鲜活的方式打动人心。不久前，“大音苏韵·文咏千年”三苏诗词音乐作品征集活动吸引全国目光，这正是文脉引发当代共鸣的生动注脚。

乡音不息，在扎根乡土中拥抱广阔天地。说唱艺术的生命力，深植于民间沃土。宝丰县已构建起覆盖城乡的传承网络，96个传承中心、179个表演团体，开启“周周有活动，月月有展演”常态化模式。代表性传承人胡秀然数十年如一日公益授艺，学员逾千名。马街书会这一金字招牌，影响力与日俱增：2025年书会期间，线下客流60万人次，抖音专区浏览量达5.6亿，实现了传统文化的现象级破圈。获得全国群星奖的河南坠子《赶书会》，以及常态化开展的“典籍里的中国·故事里的非遗”等活动，正推动说唱艺术从田间地头稳步走向更广阔的市场与舞台。

融合共生：“文旅+”与跨界赋能，塑造产业“增长极”

文化的价值在融合中倍增。我市依托“陶瓷、三苏、说唱”资源优势，坚持保护传承与活化利用相结合，深入实施“文旅+百业”融合行动，聚力打造三张文化名片，在活化中保护、在利用中传承，以文塑旅、以旅彰文，以文传脉、以文兴业。

“文旅+科技”，打造沉浸体验新前沿。在大香山文博园的三苏文化数字体验空间，游客通过AI、AR技术与“数字东坡”吟诗对谈，沉浸式感受宋风雅韵，这里已成为年轻群体追捧的网红打卡地。平顶山博物馆的360度虚拟展厅、汝州青瓷博物馆的3D全貌展示，让汝瓷之美突破时空局限。正在研发的苏东坡智能体、筹备中的AI动画等，预示着人机交互的文化体验即将步入新境。

“文旅+业态”，构建全景消费新链条。我市着力“串珠成链”，推动资源转化。“跟着苏轼去旅行”主题线路、考古非遗特色研学线路相继推出，市总工会创新开展劳模三张名片研学，让文化之旅更有深度。“汝瓷集”陶瓷青创市集不仅入选“老家河南”网红打卡地，更走进郑州等多地博物馆巡展，单日客流最高破万，推动汝瓷从收藏品向时尚消费品转型，激活了大众市场。融合催生新场景：“白龟湖畔·草坪音乐会”点亮城市夜空，“东坡美食季”引爆味蕾体验，环白龟湖自行车赛等赛事激活户外经济……文化正深度融入食、住、行、游、购、娱全链条。

“文旅+IP”，塑造鲜明城市新形象。强化内容创作，让文化可知可感。文化节目《寻迹苏东坡》全网播放量突破9300万次。汝瓷短剧《你是我的碗》获两岸青年大赛奖项，《明月·天青》荣获香港紫荆花国际电影节最佳编剧奖。汝瓷保护创意视频《一梦千年天青色》荣获由中国行业报协会主办的2025行业媒体短视频大赛评选“最佳创意作品一等奖”。市民族音乐研究中心二胡原创作品《苏园》获第三届“闵惠芬艺术周”优秀作品奖。更具创意的融合作品正在涌现：陶瓷与三苏精髓融合的《釉见东坡》正在创作；刘兰芳将用说唱讲述三苏故事……这些举措旨在打破名片边界，形成聚合效应，塑造独一无二的城市文化IP。

“文旅+文创”，让文化遗产变身消费热潮。深挖三张文化名片内核，推出“东坡瓷韵”等系列文创产品，平安喜乐杯、和谐瓶、圆融盏等5件汝瓷成功入选“中国好礼产业促进计划2025—2026年度推荐产品”。搭建“平顶山陶瓷官方旗舰店”线上平台，扶持159家陶瓷企业开展直播电商。“汝瓷集”常态化汇聚千余家主体的创意产品，通过线下巡展与线上热销联动，让文创从陈列品变为可带走的城市记忆，实现文化价值与市场效益双赢。

“文旅+百业”，激活全域发展新动能。融合触角延伸至城市各个维度：整合尧山、白龟湖山水资源，积极创建国家级旅游度假区，发展星空露营、湖畔休闲，推动旅游向“享生活”跃升；活化工业遗产，让“工业锈带”变身充满故事的“文旅秀场”；挖掘温泉、中医药资源，打造康养度假目的地。文化，正成为赋能产业升级与城市更新的核心要素。

从历史沃土，迈向未来之城。当下的平顶山，三张文化名片已超越其本身，成为驱动转型、赋能生活、铸就自信的综合载体。窑火淬炼的匠心、苏风涵养的文心、乡音承载的民心，正汇聚成这座城市面向未来的深沉力量。

“文化的力量，在于连接历史与未来，在于赋能发展与生活。”市委宣传部有关负责人表示，立足新起点，我市将持续以战略远见引领航向，以匠心传承守护根脉，以融合创新开辟境界，不断擦亮“陶瓷、三苏、说唱”三张金名片，在建设文化强市的道路上坚定前行，让千年文脉真正成为照亮高质量发展前程的永恒之光，奋力谱写资源型城市现代化建设新篇章。